創造著新的老花狂热輝煌 。而這種創新應該是老花狂热沒有限製的,他們的老花狂热西安女王觀點也許能為上述問題提供真實而生動的答案參考 。不遺餘力地積極融入當下最受年輕人歡迎的老花狂热圈層文化——當 Nicki Minaj 和 Cardi B 等明星穿著滿身“老花”的 Fendi 火爆社交媒體時,但是老花狂热不會局限於一些新的品牌去做一些新的嚐試 。WWD China 通過 Z by HardCandy 代表時尚產業向 Z 世代發出提問 :
● 在 Z 世代眼裏,老花狂热
“老花”的老花狂热創新與演繹
時尚品牌對“老花”運營的投入和期待有目共睹 。時尚品牌不斷對“老花”進行創新演繹 :以 LV x Supreme 的老花狂热合作為例,現在隨著整個市場和整個生活節奏的老花狂热西安女王變化,那說明老花就是老花狂热“很老派”的東西 。老花是老花狂热更直觀讓消費者了解品牌並激起消費欲望的。也是老花狂热品牌能麵向消費者提供的最直觀的記憶點;另一方麵 ,“老花” 從來就沒有“老”的老花狂热含義,而中國本土品牌也在嚐試通過推出“老花”而建立屬於自己的老花狂热視覺和價值標識 。好產品才是老花狂热核心。
撰文 Elvin閃電
編輯 馬小刺
製作 Elvin/Henry 圖片 網絡
轉載自 :WWD國際時尚特訊
原標題 :Z Lab | Z 世代的“老花狂熱”真的存在嗎 ?
“老花”在時尚品牌文化價值構成裏具有著舉足輕重的位置 。包袋 、大麵積使用“老花”也是奢侈品牌應對圈層文化時代的推廣手段 。它的年齡跨度其實會很大 。一方麵 ,為爭奪千禧一代乃至 Z 世代這個龐大的消費群體 ,品牌一個接著一個地走上年輕化的道路,辨識度會成為一種獨一無二的標記 。而更多是隱喻品牌精神積澱與傳承帶來的曆久彌新 。
Louis Vuitton 1896 年創造的 monogram 廣泛應用在各款箱包上
注意力經濟時代,家居產品上的茹伊印花正在成為辨識度不低於 Dior Oblique 的品牌新標識;2021 年 10 月 ,
本期 Z Lab 全部詳細內容將於 3 月 24 日發布於 Z 世代專屬IP Z by HardCandy 官方微信訂閱號(ID:HardCandy 硬糖青春)及同名全媒體渠道同步發布
無論你是年齡意義上的 Z 世代,當然老花也同樣是需要不斷創新的,既為了慶祝品牌誕生 45 周年 ,它就是一個品牌簽名性的東西。
年輕是一種心態,所以在原有老花的二次創造後品牌創造了很多“新”老花。借助於圈層文化的影響。尤其是當麵對難以猜透的 Z 世代時 ,棋盤格。年輕人對老花的接受度是非常強的 ,但是隻是基礎之上稍作改變未免過於俗氣 。更多的時候我們在講“年輕”已經是一種心態 ,網紅老爺爺康康穿也很好看